A Instacart acaba de criar uma fragrância inspirada em... a mercearia? — Veja as fotos

Por Kara Nesvig

Vamos definir a cena. Você está a caminho do supermercado para estocar para a semana. Você tem sua sacola reutilizável pronta, pegue um carrinho e vá para a seção de produtos. Agora dê uma grande cheirada. O que você cheira? Talvez você encontre as notas terrosas e enraizadas de beterraba e cenoura, ou os delicados tons aquosos de aipo flutuando no ar. Talvez seja uma mistura de pêssegos e morangos maduros de verão, ou uma nota de cabeça de couve fresca borrifada brilhando sob as luzes fluorescentes. Esses aromas de mercearia, todos se misturando em uma mistura culinária, é exatamente a premissa por trás da nova fragrância de ... espere, Instacart?

Sim, você leu certo. O serviço de entrega acaba de lançar seu primeiro (e, hum, inesperado) perfume, uma fragrância de edição limitada chamada Cashé, inspirada no "cheiro do dinheiro de volta". Aparentemente, o cheiro de dinheiro de volta é um aroma cítrico verde, já que Cashé inclui notas frescas de limão picante e alecrim e vem em uma glamorosa garrafa verde esmeralda insinuando o suco dentro; o topo da cenoura é um detalhe particularmente inteligente e acena para o logotipo vegetariano da marca. Cashé é menos "sacos de papel, peru deli e fila de caixa" e mais glamour atrevido com uma grande piscadela. O perfume "evoca sentimentos de luxo cotidiano e um estilo de vida despreocupado", de acordo com um comunicado à imprensa. A campanha também tem uma sensação decididamente de moda, com modelos posando em frente a vegetais exuberantes usando tons ricos de joias e até entrando no freezer de sorvete para uma foto promocional no estilo America's Next Top Model.

Cashé foi lançado em 6 de junho com uma tiragem super limitada de apenas 1.000 garrafas e "esgotou" quase imediatamente; a fragrância era realmente gratuita e criada para aumentar a conscientização sobre o programa Mastercard da Instacart, onde os membros recebem 5% em dinheiro de volta em todas as compras da Instacart. “Ficamos entusiasmados com o nível imediato de demanda do consumidor por 'Cashé, The Smell of Cash Back'. A resposta foi tão positiva que estamos reabastecendo a fragrância única para que mais pessoas possam cheirar tão bem quanto o dinheiro de volta”, disse Laura Jones, diretora de marketing da Instacart, à Allure sobre o grande sucesso. O serviço de entrega trabalha com a Sephora há alguns anos, então, embora a mudança para o mundo das fragrâncias pareça chocante no início, é uma progressão mais natural para a Instacart do que você pensa.

Se você também quiser cheirar como uma viagem ao seu mercado local favorito ou grande empório de supermercado, o Cashé da Instacart estará disponível por um tempo (muito) limitado enquanto durarem os estoques.

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